Брендбук: Инструкция по сборке идеального имиджа. От логотипа до голоса бренда

Привет! Когда ты строишь дом, тебе нужен план. Когда запускаешь бизнес, тебе нужен… правильно, брендбук! Это не просто красивая книжка с картинками, а настоящий компас, который ведет твой бренд к успеху. Сегодня мы разберемся, зачем он нужен, что в него входит и как его создать. А если тебе нужна помощь профессионалов, то изготовление брендбука – это то, что тебе нужно.

«Бренд – это обещание. Обещание, которое нужно сдержать.»

Что такое брендбук и зачем он нужен?

Представь, что твой бренд – это личность. У него есть характер, ценности, внешний вид и даже манера говорить. Брендбук – это как паспорт и биография этой личности, собранные в одном месте. Он помогает всем, кто работает с брендом (от дизайнеров до маркетологов), понимать, как он должен выглядеть и звучать.

Зачем это нужно? Во-первых, для единообразия. Представь, что логотип каждый раз рисуют по-разному, а слоган меняется в зависимости от настроения копирайтера. Полный хаос, правда? Брендбук гарантирует, что все элементы бренда будут использоваться последовательно и правильно.

Во-вторых, для узнаваемости. Чем чаще люди видят знакомый логотип, фирменные цвета и слышат определенный тон голоса, тем лучше они запоминают бренд. Брендбук помогает создать узнаваемый и запоминающийся образ.

В-третьих, для эффективности. Когда у тебя есть четкие правила и рекомендации, работа идет быстрее и проще. Не нужно тратить время на бесконечные согласования и споры о том, какой шрифт выбрать. Просто загляни в брендбук!

Что входит в состав брендбука?

Состав брендбука может варьироваться в зависимости от размера и специфики компании, но обычно он включает в себя следующие разделы:

1. Миссия и ценности бренда

Это фундамент, на котором строится весь бренд. Здесь описывается, зачем компания существует, какие цели она преследует и что для нее важно. Например, миссия компании может быть «Сделать мир лучше с помощью инновационных технологий», а ценности – «Честность, инновации, ответственность».

2. Позиционирование бренда

Как бренд воспринимается целевой аудиторией? Чем он отличается от конкурентов? Позиционирование – это ответ на эти вопросы. Оно помогает определить место бренда на рынке и выделить его среди других.

3. Целевая аудитория

Кто является основным потребителем продукта или услуги? Чем живут эти люди, что их волнует, какие у них потребности? Описание целевой аудитории помогает адаптировать бренд под конкретных людей и говорить с ними на одном языке.

4. Логотип и фирменный стиль

Это визуальное воплощение бренда. Сюда входят:

• Логотип: основной и альтернативные варианты, правила использования (размеры, цвета, отступы).
• Фирменные цвета: основные и дополнительные цвета, их коды (RGB, CMYK, Pantone).
• Шрифты: основные и дополнительные шрифты для заголовков и текста.
• Фирменные элементы: графические элементы, паттерны, иконки, фотографии.

5. Коммуникации бренда

Как бренд общается с аудиторией? Какой тон голоса он использует? Какие каналы коммуникации выбирает? В этом разделе описывается стиль общения бренда, правила написания текстов, примеры постов для социальных сетей и т.д.

6. Примеры использования фирменного стиля

Чтобы все понимали, как применять фирменный стиль на практике, в брендбук включают примеры его использования на различных носителях:

• Визитки
• Бланки
• Презентации
• Сайт
• Социальные сети
• Рекламные материалы
• Упаковка

Этапы разработки брендбука

Разработка брендбука – это серьезный процесс, который требует времени и усилий. Вот основные этапы:

1. Анализ: изучение рынка, конкурентов, целевой аудитории и самого бренда.
2. Разработка стратегии: определение миссии, ценностей, позиционирования и целевой аудитории.
3. Создание визуальной концепции: разработка логотипа, фирменных цветов, шрифтов и других элементов фирменного стиля.
4. Разработка коммуникационной стратегии: определение тона голоса, каналов коммуникации и правил написания текстов.
5. Написание брендбука: сбор всей информации в единый документ.
6. Тестирование и доработка: проверка брендбука на практике и внесение необходимых изменений.

Отличие гайдлайна от брендбука

Часто понятия «гайдлайн» и «брендбук» используются как синонимы, но между ними есть разница. Гайдлайн – это, по сути, упрощенная версия брендбука. Он содержит основные правила использования логотипа и фирменного стиля, но не включает в себя информацию о миссии, ценностях и позиционировании бренда.

Проще говоря, гайдлайн – это инструкция по применению визуальных элементов бренда, а брендбук – это более комплексный документ, который описывает все аспекты бренда, от его философии до внешнего вида.

Характеристика	Брендбук	Гайдлайн
Содержание	Полное описание бренда: миссия, ценности, позиционирование, целевая аудитория, фирменный стиль, коммуникации.	Основные правила использования логотипа и фирменного стиля.
Объем	Объемный документ (от 50 страниц и больше).	Небольшой документ (обычно до 20 страниц).
Цель	Обеспечение единообразия и узнаваемости бренда, формирование его имиджа.	Обеспечение правильного использования визуальных элементов бренда.
Для кого	Для всех, кто работает с брендом: маркетологи, дизайнеры, копирайтеры, PR-менеджеры и т.д.	В основном для дизайнеров и других специалистов, работающих с визуальными элементами бренда.

Сколько стоит разработка брендбука?

Цена разработки брендбука зависит от многих факторов: размера компании, сложности проекта, объема работы и опыта агентства. В среднем, стоимость разработки брендбука может варьироваться от нескольких десятков тысяч до нескольких сотен тысяч рублей. Важно понимать, что брендбук – это инвестиция в будущее бренда, которая окупится многократно.

Примеры успешных брендбуков

Изучение успешных брендбуков – отличный способ понять, что работает, а что нет. Вот несколько примеров:

• Nike: простой и лаконичный брендбук, который фокусируется на основных элементах фирменного стиля и ценностях бренда.
• Google: подробный брендбук, который описывает все аспекты бренда, от логотипа до голоса компании.
• Apple: минималистичный брендбук, который подчеркивает премиальность и инновационность бренда.

Брендбук – это незаменимый инструмент для любой компании, которая хочет построить сильный и узнаваемый бренд. Он помогает создать единый образ бренда, обеспечить единообразие коммуникаций и повысить эффективность работы. Разработка брендбука – это сложный процесс, который требует времени и усилий, но результат стоит того. Помни, что твой бренд – это твое лицо, и брендбук поможет тебе выглядеть на все сто!

Подробнее

что такое брендбук
разработка брендбука
структура брендбука
элементы брендбука
логотип
фирменный стиль
цветовая палитра
типографика
миссия бренда
ценности бренда
позиционирование бренда
целевая аудитория
коммуникационная стратегия
гайдлайн
стоимость брендбука
примеры брендбуков
создание бренда
айдентика
брендинг
руководство по бренду